Site taşıma: yönlendirme haritası, adım sırası ve izleme planı

Hangi tür taşımayı yapıyorsunuz?

• HTTP → HTTPS: protokol değişir, URL yolları aynı kalır.
• www ↔ çıplak alan adı: ana makine adı değişir.
• Yeni alan adı: markalaşma, birleşme; en yüksek risk.
• Platform/CMS değişimi: URL yapısı çoğu kez değişir; tasarım değişimi aynı anda gelir.
• URL yapısı yeniden düzenleme: aynı alan adında yollar değişir.

Google’ın temel kuralı: aynı anda tek şey değiştirin. Örneğin önce alan adını taşıyın, tasarımı sonra yenileyin. Küçük ve orta ölçekli siteler genellikle bütün URL’leri tek seferde, büyük siteler bölüm bölüm taşıyabilir.¹

Taşıma nasıl yapılır? Adım adım plan

1. Hazırlık

• Yeni siteyi kurun: CMS, görseller, indirilebilir dosyalar; HTTPS taşıması için TLS sertifikası.
• Eski ve yeni siteyi Search Console’da doğrulayın.¹
• Hazırlık ortamı: yeni site hazırlık sürecinde noindex/robots engeliyle kapalı olabilir; yayın günü bu engellerin kaldırıldığını mutlaka doğrulayın.

2. URL eşleme tablosu

Her eski URL için tam bir yeni karşılık (ya da bilinçli 410) belirleyin. Google, eşlemeyi site haritalarından, sunucu günlüklerinden ve analitikten çıkarmanızı ve görsel, video, JavaScript ve CSS dosyalarını da dahil etmenizi önerir.¹ Üç kaynağı birleştirmenin gerekçesi: sitemap “olması gereken”i, günlük “taranan”ı, analitik “değerli olan”ı söyler. Üçünün birleşimi eşlemeyi tamamlar.

Karşılığı olmayan sayfaları ana sayfaya toplu yönlendirmeyin; Google ilgisiz yönlendirmeleri soft 404 olarak ele alabilir.¹

3. Yeni sitenin hazırlığı

• Her yeni URL’de kendini gösteren canonical.
• Hreflang ve iç bağlantıları yeni URL’lere güncelleyin; iç bağlantılar yönlendirmeye değil doğrudan yeni URL’ye gitmeli.
• Yeni sitemap’i hazırlayın.¹

4. Taşımayı başlatın

• Sunucu tarafı kalıcı yönlendirmeler (301 ya da 308) uygulayın. Google, mümkünse HTTP kalıcı yönlendirme kullanmanızı önerir.¹
• Yönlendirmeler doğrudan nihai hedefe gitsin; zincirler en çok 3 adım olmalı ve mümkünse tek adım olmalı.¹
• Canonical ve robots meta kurallarını test edin; yeni sitemap’i Search Console’a gönderin.¹
• Alan adı ya da alt alan adı değişiyorsa Search Console’da Change of Address kaydı verin; eski alan adının doğrulanmış tüm varyantları (www, alt alan adları) için ayrı ayrı.¹

5. İzleme

Search Console, sunucu günlükleri ve analitikte eski sitedeki trafiğin düşüp yenisininkinin artmasını bekleyin.¹ Google taşıma sonrası yeni siteyi daha yoğun tarar; sunucu kapasitenizi önceden doğrulayın. Sıralamalar haftalarca, bazen daha uzun süre dalgalanabilir.¹ Günlük analizi için log analizi rehberi.

Yönlendirmeleri ne kadar süre tutmalı?

Google’ın yönergesi: “mümkün olduğunca uzun, genellikle en az 1 yıl.” Yönlendirmeler kullanıcıyı yavaşlatır; bu yüzden kendi bağlantılarınızı ve yüksek hacimli dış bağlantıları yeni URL’lere güncelleyin.¹ Pratikte alan adı taşımalarında yönlendirmeleri süresiz tutmak ucuz ve güvenlidir; eski alan adını da yenilemeye devam edin, yoksa başka biri alabilir ve bağlantılarınız onun olur.

Yayın günü: bunları tek tek işaretleyin

• Eski URL örnekleri (en çok trafik alan 50 + her şablondan 5) yeni URL’ye tek adımda 301/308 veriyor.
• Yeni sitede robots.txt, meta robots ve X-Robots-Tag engelsiz.
• Yeni sitemap yalnız yeni, 200 dönen, canonical URL’leri içeriyor.
• Canonical’lar yeni URL’ye kendini gösteriyor.
• HTTPS/HSTS ve sertifika zinciri sağlam; karışık içerik yok.
• Analitik ve etiketler yeni sitede çalışıyor; hedefler/dönüşümler izleniyor.
• Search Console’da yeni mülk doğrulandı; (gerekliyse) Change of Address gönderildi.
• Sunucu kapasitesi artan tarama için yeterli.
• Geri dönüş planı (rollback) ve ilk iki hafta için günlük izleme sahibi belli.

Taşımada en sık yapılan hatalar

1. Eşleme tablosunu yalnız ana sayfa ve menüden üretmek; derin sayfaları unutmak.
2. Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek.
3. Yayın sonrası hazırlık ortamındaki noindex’i kaldırmayı unutmak ya da tersi: eski sitede noindex koyup yönlendirme yapmamak.
4. İç bağlantıları güncellemeyip yönlendirme zincirlerine bağımlı kalmak.
5. Taşımayı yeni tasarım, yeni içerik ve yeni URL yapısıyla aynı güne sığdırmak.

Taşımadan sonra ilk 90 günde neye bakmalı?

Eşikler örnektir; kendi hassasiyetinize göre belirleyin. Google, sıralamalarda haftalarca süren dalgalanma olabileceğini yazar, o yüzden ilk günlerdeki küçük sapmalara aşırı tepki vermeyin; sistematik sorunlara (404, yönlendirme hatası) hızlı tepki verin.¹

Kim ne yapacak? Roller ve sorumluluk

• SEO sahibi: eşleme tablosu, kabul testleri, izleme.
• Geliştirici: yönlendirme kuralları, canonical, sitemap, yayın penceresi ve geri dönüş.
• İçerik/ürün: kaldırılacak ve birleştirilecek içeriğin kararı.
• Analitik: etiketlerin ve hedeflerin taşınması, karşılaştırma için taban çizgisi.

Taşımadan önce neyi kaydetmelisiniz? (Taban çizgisi)

1. Son 12 aylık Search Console tıklama/gösterim verisi (sayfa ve sorgu bazında).
2. Tam tarama çıktısı: URL, durum kodu, başlık, canonical, indekslenebilirlik.
3. Dış bağlantı alan sayfaları (en çok bağlantı alan 100 URL).
4. Organik dönüşümler ve gelir (varsa).

Bu dört veri olmadan taşımanın başarılı olup olmadığına dair tartışma görüşe dönüşür.