E-ticaret SEO: filtreler, sayfalama, ürün işaretlemesi ve Türkiye platformları

Sorunun kaynağı: katalogdan türeyen URL’ler

1.000 ürünlü bir mağaza; renk, beden, fiyat aralığı, sıralama ve sayfa numarasıyla pratikte yüz binlerce URL üretebilir. Arama motoru bu URL’lerin çoğunu taramak için bütçe harcar; asıl kategori ve ürün sayfalarının taranması gecikir. Üç ana kararınız vardır: hangi URL dizinde olsun, hangisi taransın, hangisi hiç görünmesin.

Filtre ve sıralama URL’lerini nasıl yönetirsiniz?

Google’ın çok yönlü gezinme belgesindeki öneriler, etkinlik sırasına göre:¹

1. robots.txt ile engelleme: dizinde olmasını istemediğiniz filtre parametrelerini engelleyin; düz liste sayfası taranabilir kalsın. En etkili yoldur.
2. rel="canonical": filtreli URL’yi daha yalın sürüme işaret ettirmek zamanla taramayı azaltabilir, ama robots.txt kadar etkili değildir.
3. rel="nofollow": filtre bağlantılarına uygulanabilir; ancak o URL’ye giden her bağlantıda bulunması gerekir.
4. URL parçası (#): # sonrasındaki filtrelerin tarama/dizinleme üzerinde olumlu ya da olumsuz etkisi yoktur.
5. Sonuçsuz kombinasyon: filtre sonucu boşsa genel bir hata sayfasına yönlendirmek yerine HTTP 404 döndürün.

Hangi filtre kombinasyonlarının dizinde kalacağı iş kararıdır: arama talebi olan kombinasyonlar (örn. “siyah deri ceket”) kendi kategori sayfası olarak tasarlanmalı, kalan tüm kombinasyonlar kapatılmalıdır.

Sayfalamada nelere dikkat edilir?

• Google artık rel="prev"/rel="next" kullanmaz; sayfaları <a href> bağlantılarıyla bulur.²
• Her sayfa benzersiz bir URL’ye sahip olmalı (örn. ?sayfa=2); parça (#) kullanılmamalı.²
• İlk sayfayı bütün sıranın canonical’ı yapmayın; her sayfa kendi canonical’ını taşımalı.²
• “Daha fazla yükle” ve sonsuz kaydırma düğmeleri çoğunlukla JavaScript ile çalışır; Google’ın tarayıcıları kullanıcı eylemi gerektiren işlevleri genellikle tetiklemez. İçeriğe taranabilir <a href> bağlantılarıyla da ulaşılabilmelidir.²

Ürün sayfası ve Product yapısal verisi

Satın alınabilen ürünler için “satıcı listesi” gereksinimleri geçerlidir: name, image, offers zorunlu; Offer için sıfırdan büyük price ve ISO 4217 priceCurrency (Türkiye için TRY) gerekir. gtin, brand.name, sku, mpn, aggregateRating, review, availability, hasMerchantReturnPolicy ve shippingDetails önerilenlerdir.³ Google, hem sayfada yapısal veri hem Merchant Center besleme dosyası sunmanın uygunluğu en üst düzeye çıkardığını belirtir; varyantlar için isVariantOf/inProductGroupWithID kullanılır.⁴

• Fiyat ve stok işaretlemesi, sayfada görünen fiyat/stokla birebir aynı olmalıdır (şablonda veritabanından üretin).
• Değerlendirme (rating) işaretlemesi yalnız gerçek, sayfada görünen müşteri yorumları için kullanılmalıdır.
• Tükenmiş ürünü silmek yerine; kalıcı kalkmışsa en yakın benzer ürüne/kategoriye 301 ya da gerçekten yoksa 404/410 verin; geçici tükenmişse sayfayı OutOfStock ile açık tutun.

Kategori sayfaları

• Kategori sayfası, ürün listesinin ötesinde kısa bir tanıtım, alt kategori bağlantıları ve karar yardımı (beden tablosu, seçim rehberi) içermelidir. Çok uzun “SEO metni” alt kısımda gizlenirse değer katmaz.
• Başlık ve açıklama şablonları, kategoriye özgü değişkenler (kategori adı, ürün sayısı, marka) kullanmalıdır; aynı şablonla yüzlerce benzer başlık oluşturmak yinelenen içerik riskidir.
• Sepet, ödeme, hesap ve site içi arama sonuç sayfaları arama motorunda gereksizdir; noindex ya da robots.txt ile yönetin (hangisinin uygun olduğu mimarinize bağlıdır).

Türkiye platformlarında ne var, ne yok?

Aşağıdaki tablo her platformun kendi sitesinde ilan ettiği SEO özelliklerini özetler; özellik adları, panel sürümü ve pakete göre değişebilir. Bunları bir kontrol listesi olarak okuyun: özellik var diye doğru yapılandırılmış demek değildir; asıl yanlış anlama da budur.

Bu liste platformlar arasında “hangisi daha iyi” sıralaması yapmaz; yalnızca resmî sayfalarda ilan edilenleri gösterir. Menü yollarını ve ayar adlarını burada yazmıyoruz: sürümden sürüme değiştikleri için platformun güncel yardım belgesinden doğrulayın.

Platformdan bağımsız denetim listesi: kendi mağazanızda sekiz soru

1. Filtre/sıralama parametreleri: robots.txt’te mi, canonical’da mı, ikisi birden mi? Etkisini Search Console Tarama İstatistikleri ile ölçün.
2. Sayfalama sayfaları kendi canonical’ını taşıyor mu?
3. Ürün sayfaları tek ve temiz URL’de mi (kategori yolu farklı çoklu URL → canonical)?
4. Meta şablonları kategoriye özgü mü, yoksa herkes aynı mı?
5. Yapısal veri: TRY, fiyat, stok, GTIN (varsa), marka.
6. Kaldırılan ürünlerin 301/404 politikası var mı?
7. Site içi arama ve sepet sayfaları dizinden korunmuş mu?
8. Çok dil/para birimi varsa hreflang karşılıklı mı (teknik SEO listesi)?

Nereden başlamalısınız?

E-ticarette en büyük kazanç genellikle “yeni içerik” değil temizliktir: dizindeki gereksiz URL’leri kapatmak, tarama bütçesini kategori ve ürünlere yöneltmek, bozuk yapısal veriyi düzeltmek. Ardından kategori sayfalarını zenginleştirin ve ürün sayfalarında benzersiz açıklama yazın. Sıra şu: önce filtre ve sayfalama temizliği, sonra yapısal veri, en son içerik.