Schema ve yapılandırılmış veri: JSON-LD, geçerli türler ve kaldırılan zengin sonuçlar

Üç biçim, bir öneri

Google yapılandırılmış veriyi JSON-LD, Microdata ve RDFa biçimlerinde okur; JSON-LD’yi önerir.¹ JSON-LD’nin pratik üstünlüğü, HTML’den ayrı bir <script type="application/ld+json"> bloğu olması ve şablon, CMS ya da etiket yöneticisi üzerinden bağımsız yönetilebilmesidir.

Google’ın değişmeyen kuralları

• Görünürlük: okurun sayfada görmediği içeriği işaretlemeyin.¹
• Doğruluk: işaretleme sayfa içeriğinin doğru bir temsili olmalıdır.¹
• Eksiksizlik: ilgili zengin sonuç türünün tüm zorunlu özellikleri bulunmalıdır; yoksa uygun olmaz.¹
• Yerleşim: işaretleme, tanımladığı sayfada bulunur.¹
• Mobil/masaüstü eşitliği: iki sürümde aynı yapılandırılmış veri olmalı; öncelik gerekiyorsa Breadcrumb, Product ve VideoObject ile başlayın.⁵

Artık işe yaramayanlar: kaldırılan zengin sonuçlar

Google’ın belgeleri iki yaygın türün artık Arama’da zengin sonuç üretmediğini belgeler:

• FAQPage: belgenin değişiklik kaydına göre özellik 7 Mayıs 2026’dan itibaren Google Arama’da görünmemektedir; belge 15 Haziran 2026’da bu gerekçeyle kaldırılmıştır. 2023’te özellik yalnızca tanınmış resmî ve sağlık sitelerine gösteriliyordu.²
• HowTo: “zengin sonuç artık masaüstü ve mobil sonuçlarda gösterilmiyor” gerekçesiyle belgesi Eylül 2023’te kaldırılmıştır.³

Ne yapmalı: bu türleri zengin sonuç kazanmak için eklemeyin, boşunadır. SSS içeriği yazmak yine kullanıcıya yararlıdır; ancak amaç görünür bir yanıt bölümüdür, işaretleme beklentisi değil. Eski sitelerde mevcut FAQPage/HowTo işaretlemesi zarar vermez ama bakım yükü ekler; kaldırmak ya da bırakmak bilinçli bir karardır.

Hangi türler hâlâ anlamlı?

Google’ın arama galerisi Article, Breadcrumb, Dataset, Event, Image metadata, Job posting, Local business, Organization, Product, Profile page, Q&A, Recipe, Review snippet, Software app, Video ve diğer türleri listeler.⁶ Çoğu işletme sitesi için çekirdek set küçüktür; sayfa tipinize göre aşağıdan seçin:

Örnek: Article + BreadcrumbList

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Core Web Vitals rehberi",
  "datePublished": "2026-10-24T09:00:00+03:00",
  "dateModified": "2026-10-24T09:00:00+03:00",
  "author": { "@type": "Organization", "name": "Örnek Ltd.", "url": "https://ornek.com/hakkimizda/" },
  "image": "https://ornek.com/gorsel/cwv.jpg",
  "mainEntityOfPage": "https://ornek.com/rehber/core-web-vitals/"
}
</script>

Article için zorunlu özellik yoktur; Google uygulanabilir olan özellikleri eklemenizi ister ve Zengin Sonuç Testi’nin tarih özellikleri için uyarı vermeyebileceğini belirtir.⁷ Tarihleri dürüst tutun: dateModified’ı içeriği değiştirmeden güncellemek hem yanıltıcıdır hem güven aşındırır.

Ürün: zorunlu ve önerilen alanlar

Google’ın satıcı listeleri belgesine göre zorunlu Product özellikleri name, image ve offers’tır. Offer için price (sıfırdan büyük) ve priceCurrency (ISO 4217, örn. TRY) gerekir.⁹ Önerilen alanlar arasında brand.name, gtin ailesi, mpn, sku, aggregateRating, review, description, offers.availability, hasMerchantReturnPolicy ve shippingDetails yer alır.⁹ Not: gtin ve brand belgede zorunlu değil, önerilen olarak geçer; yine de varsa doldurmak ürünün eşleşmesine yardım eder. Satın alınamayan, yalnız tanıtım yapılan ürün sayfaları için “ürün snippet’i” kuralları geçerlidir; ikisi örtüşür.¹⁰ Ayrıntı: e-ticaret SEO rehberi.

LocalBusiness: işletme siteleri için

Zorunlu özellikler name ve address (mümkün olduğunca çok alanıyla); önerilenler arasında telephone (ülke ve alan koduyla), url (çalışan bağlantı), openingHoursSpecification (opens/closes hh:mm:ss; mevsimlik kapanış için validFrom/validThrough), geo (en az 5 ondalık hassasiyet) bulunur. Belge, mümkün olan en özel alt türü seçmenizi ve yayından önce Zengin Sonuç Testi ile doğrulamayı önerir.⁸ Burada değerler Google İşletme Profili ve sitenizdeki görünür bilgiyle birebir aynı olmalıdır (yerel SEO rehberi).

Doğrulama ve bakım: yayından önce ve sonra

1. Yayından önce Zengin Sonuç Testi ve schema.org doğrulayıcısını kullanın. Biri Google’ın uygunluğunu, diğeri sözdizimini sınar.
2. Şablon bazında üretin, elle yazmayın. Fiyat, stok ve tarih alanlarının veritabanından gelmesi, sayfadaki görünür bilgiyle sapmayı önler.
3. Search Console’un yapılandırılmış veri/zengin sonuç raporlarını izleyin; şablon değişiminden sonra geçerli öğe sayısı düşüyorsa işaretleme bozulmuş demektir.
4. Hiç kullanılmayan ya da artık zengin sonuç üretmeyen türleri düzenli temizleyin.