Google’da bir sonuca baktığınızda gördüğünüz mavi başlık ve altındaki gri açıklama, sayfanın vitrinidir. Bu iki metin sayfa kodunda title etiketi ve meta açıklama olarak yazılır. İyi yazılmışsa doğru kişiyi çeker, kötüyse sitenizi geçirir.
Sayfa başlığı
Başlık, sayfanın ne hakkında olduğunu ilk bakışta söylemelidir. Genel kabul gören uygulama şudur:
- Birincil kelimeyi başa yakın yazın.
- Yaklaşık 60 karakterde tutun; fazlası arama sonucunda kesilebilir.
- Her sayfaya farklı bir başlık verin.
- Sonuna marka adınızı ekleyin.
“Anasayfa” ya da “Hizmetler” gibi başlıklar kimseye bir şey anlatmaz. “Kadıköy’de Pilates Stüdyosu | Marka Adı” gibi yazılmış bir başlık hem konuyu hem yeri söyler.
Meta açıklama
Açıklama doğrudan bir sıralama aracı olarak anlatılmamalıdır; asıl işi, kişiyi tıklamaya ikna etmektir. Yaklaşık 140 ile 155 karakter arası bir cümle ya da iki kısa cümle yeterlidir. Sayfada ne bulunacağını, kime hitap ettiğini ve varsa bir sonraki adımı söyleyin.
Abartılı vaatlerden kaçının. Açıklama sayfanın içeriğiyle uyuşmazsa ziyaretçi hemen geri döner. Ayrıca Google, kullanıcının aramasına göre açıklamanın yerine sayfadan başka bir parça gösterebilir; bu normaldir.
Tüm sayfalarınızı bir tabloya dökün ve tekrar eden ya da boş bırakılmış başlıkları bulun. Sıfırdan’ın ücretsiz taraması bu tür eksikleri sizin yerinize listeler.
Başlığı yazarken bir de şunu sorun: Bu sonucu gören biri neden tıklasın? Cevabınız net değilse metni yeniden yazın. Kısa bir fayda, bir yer adı ya da somut bir hizmet adı genellikle sıradan bir sloganı yener. Değişikliklerden sonra Search Console’daki tıklama oranını birkaç hafta izleyin; hangi yazımın daha iyi çalıştığını görürsünüz. Elinizdeki en önemli beş sayfayla başlayın. Küçük adımlarla ilerleyin, yaptığınız her değişikliği bir yere not edin ve sonuçları sakin biçimde izleyin. Emin olmadığınız bir konuda yardım istemek her zaman daha ucuzdur.